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Uso indebido de marca en internet

Usan tu nombre en internet

Una marca, un apellido, es sinónimo de esfuerzo, de trayectoria , es encolumnar la forma de desarrollar una actividad profesional o comercial bajo un orden distintivo. El hacer conocida una marca o el renombre de un profesional no es solamente dinero.

por es ilegal usar keewords de marcas registradas

También lo es una larga carrera de transparencia y de esfuerzo. Muchos casos esfuerzos que pasan de generación en generación y logran consolidar su legado en la historia.

Esa forma de identificarse permite al ciudadano buscar en forma directa. a esa empresa. A ese profesional. a un comercio.

Para ser titular de una marca debe registrarse y cumplimentar un riguroso proceso en el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial. El trámite se puede hacer en forma online y sin intervenir terceros.

Y tal como lo menciona el sitio “una marca es un signo distintivo que permite diferenciar de los demás aquellos productos o servicios que son propiedad de una persona o empresa”.

Representa en muchos casos mucho esfuerzo. Una inversión de alto rango, tiempo trayectoria y consolidación tanto en el ámbito comercial como profesional.

Uso indebido de marca en internet

En la descripción que figura en la página del IMPI afirma que “registrar una marca garantiza la propiedad, habilitándote a impedir que terceros, sin tu autorización, comercialicen productos o servicios con la misma marca o utilicen una denominación similar que pueda crear confusión”.

uso ilegal de adwords

Es decir, es una herramienta de protección y un derecho que tienen los titulares de la marca frente a quienes quieren aprovecharse y usufructuar ilegalmente todo el camino recorrido. intentando desviar la clientela. Confundir a la gente. Generando un daño económico directo así quienes con empeño y dedicación construyeron esa marca.

La revolución informática la utilización masiva diferentes plataformas y buscadores. Donde se permite contratar una palabra clave.  Los anuncios patrocinados han cambiado paradigmáticamente la dinámica y las consecuencias. No solamente en Argentina sino a nivel mundial.

Adwords

Cuando una persona que quiere hacer la promoción de su empresa tanto en redes sociales como los principales buscadores como por ejemplo Google.

Sólo tendrá que ingresar al sitio adwords y configurar el anuncio que va a aparecer dentro de los de los primeros enlaces de resultado de búsqueda.

La persona que configure el anuncio deberá colocar el link que quiera que aparezca en los resultados de búsqueda frente al terminados keywords patrocinados.

En resumidas cuentas, lo que hace esta persona es indicarle a Google que cuando un usuario busque determinadas palabras se muestren en los primeros resultados de búsqueda. Qué son los anuncios patrocinados. un determinado enlace que dirija a un sitio determinado.

Se trata de palabras o frases que no tienen connotación marcaría directa claramente no constituyen delito alguno.

Pero no diría lo mismo cuando esa persona que administra esa cuenta de adwords configura directamente el anuncio mediante palabras que en realidad son marcas registradas.

Con el efecto directo de que cuando un usuario busque una marca o un profesional. directamente aparezca la competencia dentro de los primeros anuncios patrocinados.

El objeto es claro y defraudatorio. Ya que se utiliza internet para desviar a la clientela. intentar persuadir al usuario mediante artilugios de marketing y configuraciones maliciosas. usufructuando el buen nombre, honor, trayectoria Todo el que pueda tener una marca en beneficio de la competencia.

Legislación en Argentina

En la República Argentina las marcas registradas tienen una protección tanto en el fuero civil como en el fuero penal. De hecho, el artículo 31 inciso b de la ley 22362, castiga con penas de prisión de 3 meses a 2 años más multa, al que “use una marca registrada o una designación falsificada, fraudulentamente imitada o perteneciente a un tercero sin su autorización “.

uso ilegitimo de marca

Claro está que quien usa sin autorización marca ajena es posible di una sanción penal como una resolución pecuniaria en su contra. así lo dice la ley y en la mayoría de los países la cuestión es taxativa.

Pero para entender y ayudarlos un poco más en la situación que estamos viviendo hoy en día donde las redes sociales y los principales buscadores de internet. Son protagonistas del comercio la comunicación y del trabajo profesional de las personas.

Imaginemos el caso de ramón que inició una actividad hace 50 años de gestoría, registrando su marca en el año 1972

Mediante su trayectoria, cumplimiento profesional. Fue sponsor  de eventos deportivos y demás acciones de posicionamiento de marca durante décadas. Todas estas acciones hizo transformarse en un líder en su rubro.

Ramón con el tiempo continuó esa decisión de jugarse por el país. Compro nuevas oficinas en varias provincias. Creó un equipo de capacitación para sus empleados y esta una división de marketing dirigida por su hijo Jesús.

Del 72 a la a la fecha quien conoce un poco la historia argentina se le vendrá a la memoria las numerosas crisis y políticas sociales económicas que hemos atravesado los argentinos en los últimos 50 años.

A pesar de los malos tragos que tuvo que soportar por el contexto general decidieron continuar el camino hacia la excelencia, la inversión y el reconocimiento profesional.

Antes de fallecer, Ramon tuvo la posibilidad de trabajar con su nieto ni bien él terminó la secundaria. y poder pedirles que cuidarán con la mayor firmeza esa empresa de esa marca que tanto esfuerzo, tiempo y dinero había costado para transformarse en una de las gestorías más reconocidas del país.

El nombre y la marca de Ramón ya eran un sinónimo de gestoría. La gente pasó de buscar su número en la guía papel. Aquellas páginas doradas que solían llegar todos los años, a Googlear el nombre para buscar el teléfono y hacer la contratación requerida.

Me refiero al ejemplo del buscador de internet y Google porque es uno de los más utilizados en occidente. Como también un usuario puede buscar una marca o un nombre en redes sociales y contactarse.

El avance tecnológico ha sido netamente positivo. Permitiendo trabajar a distancia. Comunicarse. Expresarse. potenciar la libertad de prensa la libertad del acceso a la información y el conocimiento.

Esta potencia de las altas tecnologías mal utilizada, sin duda puede generar infinidad de daños. Sea en materia de delitos configurables a través de internet. Como un daño comercial directo.

Pero un día el esfuerzo, la inversión, el reconocimiento, se vio amenazado por personajes escrupulosos que querían aprovecharse de su trayectoria y el reconocimiento masivo de su marca.

El hecho ocurrió cuando 3 amigos decidieron instalar una gestoría. diseñar una página web y comenzaron a realizar publicidad patrocinada en diferentes plataformas informáticas.

Entre ellas la mencionada Google adwords.  La campaña en el gigante informático fue programada directamente para que cuando la gente que quería contactar a Ramón googleando el nombre de su gestoría.

Apareciera como primer resultado patrocinado. o sea, arriba de todo , figuraba  la nueva empresa de estos 3 amigos con una leyenda persuasiva para distraer a la clientela simulando que era la empresa de Ramón.

Sin duda querían aprovecharse del prestigio de la trayectoria y la confiabilidad que supo construir durante años.

No le heches la culpa a google

La gente engañada ya dentro de la página era persuadida por estrategias de neuromarketing para que no saliera de la misma contratará los servicios de esa empresa.

El unico titulo posible decolocar es  “uso indebido de marca ” , contemplado con penas de prisión para sus autores. o sea, para quienes programaron y abonaron esos anuncios.

Por ende, quienes se vieron beneficiados de la desviación intencional de la clientela por la utilización de la marca de la competencia sin autorización.

No se trata simplemente de una viveza criolla para ganar posicionamiento en el mercado. Se trata de un delito que es más común de lo que se cree. y se denuncia menos de lo que correspondería denunciarse.

Estarán quienes responsabilizan al buscador pero es simplemente brinda un servicio y no es una entidad de contralor ni forma parte del IMPI o del poder judicial.

Aunque tiene reglamentos de autorregulación privada, tal como lo desarrollamos en mi primer libro crímenes en la web, dónde se puede denunciar que se está utilizando una marca en forma ilegítima.

El responsable de claramente es quien quiere sacar ventaja sobre una marca protegida.

Billetera no compra moral

Muchas empresas y profesionales Comenzaron a utilizar diferentes herramientas y patrocinio a través de plataformas informáticas.

Principalmente las empresas de servicios y profesionales se fueron mimentizando con  plataformas digitales al ritmo de los cambios generacionales y coyunturales.

Algunas quisieron irrumpir en el mercado con la billetera llena. Llevándose puesta las leyes y las normas establecidas en la ética y en la moral ya sea comercial como profesional.

A esta altura del partido entrada la tercera década del siglo XXI. en plena revolución informática. Ya no caben dudas de lo que está bien y de lo que está mal, en materia de uso de keywords contratados.

Las asociaciones, los colegios profesionales, las entidades de comercio deben tener un formado un criterio claro, contundente e inequívoco, más allá de lo que diga la justicia. La autoridad administrativa no debe promover el silencio ni los grises, porque en silencio convalida.

En este universo paralelo que es internet donde todos en cierta forma somos parte, debemos velar por el buen uso de las altas tecnologías. Evitar confrontaciones , gestos que tergiversen realidades. Siempre debemos apoyar al que se fuerza, el que trabaja, a quién actúa de buena fe. Y fundamentalmente abogar por un clima de armonía digital.

Jurisprudencia

En la República Argentina ya existe basta jurisprudencia para dudar sobre la ilegalidad de que de quienes quieren aprovecharse de la marca ajena. Uno de los casos más resonantes es el de Veraz contra open Discovery.

A nivel internacional  no podemos olvidar  France vs. Louis Vuitton-, C-237/08 -Google France vs. Viacticum-y C-238/08 – Google France vs. Centre nationale de recherche en relations humaines; 12 de julio de 2011, C-324/09, L´Oréal SA vs. eBay International AG; y 22 de septiembre de 2011, C-323/09, Interflora Inc. Vs. Marks & Spencer plc)

El fallo del tribunal europeo despeja todas las dudas qué podemos llegar a tener en esta materia sosteniendo que

“el titular de una marca está facultado para prohibir que un competidor haga publicidad (a partir de una keywords idéntica a esa marca que el competidor seleccionó en el marco de un servicio de referenciación en internet sin el consentimiento del titular) de productos o servicios idénticos a aquéllos para los que la marca esté registrada, cuando dicho uso pueda menoscabar una de las funciones de la marca”

El castigo social

La dinámica digital que está haciendo que cada día mas la gente dependa de plataformas informáticas. y al igual que los diferentes delitos que pueden configurarse a través de internet van a seguir creciendo.

Siendo la prevención es una de las herramientas fundamentales para tratar de evitarlos. Principalmente robo de datos, fraude, extorción. Es decir, delitos con objetivos económicos.

uso ilegal demarca en internet

El uso indebido de marca no puede prevenirse. Porque depende de la voluntad de quién configure la cuenta publicitaria ya sea de adwords o de alguna red social y contrate el tag de una marca registrada.

Pero fácilmente se encontrarán los caminos para ubicar al responsable.

No obstante, ello el usuario poco a poco le va sacando la ficha a los que se quieren pasar de vivos y a los oportunistas, infiriendo del castigo social a quien quiso aprovecharse del esfuerzo del otro.

El silencio nunca puede ser una opción de quienes tienen la responsabilidad ética y moral de regular las conductas. La justicia será siempre una vía directa de reclamo.

Pero más allá de ello el usuario sabe distinguir y formar su propia opinión cuando se encuentre con patrocinios perversamente digitados para distraer la clientela de la competencia.

Por Diego Migliorisi

Corredor Inmobiliario

Abogado especializado en cibercrimen y tecnología

Master en comunicación política

Escritor – Conferencista

Fundador Asociación Argentina de Lucha contra el cibercrimen

Director de 1770 Argentina y Libertadenninternet.com

Vicepresidente comité tecnología de FIA_-IABA

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El barrio del futuro en Buenos Aires

El barrio del futuro esta en Buenos Aires

La ciudad de Buenos Aires no deja de sorprendernos, siempre la vanguardia brindando oportunidades de inversión y calidad de vida.

nuevo villa crespo

Hace unos años veíamos el crecimiento exponencial de Palermo SoHo, Palermo Hollywood, Colegiales, Villa Urquiza y Parque Patricios.

El desembarco comercial de la zona outlet cuyo epicentro en la esquina de Aguirre y Gurruchaga.

Fuimos testigos del crecimiento del distrito audiovisual en Chacarita y cambio en forma positiva muchas manzanas olvidadas una de las zonas mejor ubicadas de la ciudad.

Villa Crespo crece

El barrio de villa crespo otra zona trascendental del corazón de Buenos Aires sufrió una transformación urbana a partir de la obra sobre el arroyo Maldonado.

Esa obra solucionó la problemática de las inundaciones, activando las postergadas manzanas que sufrían a menudo el asedio de las lluvias y las inundaciones.

Pero en medio de tanto crecimiento hay un rectángulo, al que podemos denominar el de mayor crecimiento y potencial de la ciudad de Buenos Aires en estos tiempos. con epicentro en el edificio de la caja de ahorro .

La conocida aseguradora fluyen decenas de nuevos proyectos, comerciales, residenciales y diferentes unidades de negocio que comenzaron a desarrollar un cambio rotundo e imparable.

Estratégicamente ubicadas entre las avenidas Córdoba, corrientes, Juan b justo y Dorrego son ubican unas 40 manzanas protagonistas de la modernidad y de un aluvión de oportunidades de inversión.

No se trata de hipótesis, sino simplemente realidades concretas y contundentes.

Quienes conocemos la zona desde hace muchísimos años no dudamos en recomendar, primero que visiten y vean todo su potencial.

Por esto es importante no desaprovechar  la posibilidad de invertir en la infinidad de propuestas que esta nueva zona compartido entre villa crespo y parte de Chacarita está ofreciendo.

Por que es la zona de mayor crecimiento de la ciudad

Lógicamente estas afirmaciones tienen fundamentos concretos:

  • La ubicación estratégica pegada a Palermo Hollywood
  • Rodeada de cuatro las principales avenidas de la ciudad de Buenos Aires
  • Importantísimos medios de locomoción, entre ellos el Metrobús
  • Próxima a diferentes espacios verdes y de recreación
  • Decenas de edificaciones donde más de 100000 m² están edificando en este momento
  • La gran cantidad de locales comerciales proyectados que podrían superar los 100.
  • Oportunidades para adquirir terrenos a valores muy atractivos
  • Cada cuadra tiene un potencial de crecimiento autónomo

En resumidas cuentas, estamos hablando de una zona que tiene infinidad de elementos positivos que ninguna otra zona de la ciudad lo tiene.

diego mejorado

Por Diego Migliorisi

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El legado cada dia mas fuerte

visitamos junto al presidente del instituto nacional belgraniano Lic Manuel Belgrano , el mausoleo donde descansa uno de los grandes padres de la patria.  Tambien visitamos el lugar en donde estuvo edificada donde nació y dio su paso a la inmortalidad.

desde 1770 argentina trabajaremos incansablemente para que el legado llegue a cada familia Argentina y logremos juntos el país que soñaron San Martin y Belgrano

aqui descansa manuel belgrano

instituto
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Dinfundiendo el legado de Manúel Belgrano

en esta oportunidad voy a visitar las localidades de Olavarria , Carlos CAsares , Bolivar, 9 de Julio , Azul . Conversaremos sobre la tematica de mis dos ultimos libros : el legado de Manuel Belgrano y Libertad de Expresion en internet
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Redes sociales y libertad de expresión – Entrevista a Adriana Amado

E n otra jornada de “Conversaciones desde Exaltación de la Cruz ” analizamos la situación de las redes sociales y la libertad de expresión Adriana Amado es una docente, investigadora y analista de medios argentina. Se graduó como doctora en Ciencias Sociales en la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales, magíster en Comunicación Institucional y Licenciada en Letras en la UBA, especializándose en temas de comunicación pública y medios. Diego Migliorisi es Abogado , escritor ,master de Comunicación politica – especialista en vivienda , seguridad publica y altas tecnologias . Fundador de la Asociación Argentina de Lucha Contra el Cibercrimen y 1770 Argentina . En el legado de los padres de patria se encuentran soluciónes a problemas historicos de la Argentina . Compartimos infomes y entrevistas de actualidad con absoluta independencia . Cibercrimen – altas tecnologias – seguridad publica – vivienda – democracia – libertad de expresión –

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Populismos latinoamericanos . Entrevista a Antonio Ledezma

En una nueva jornada de “convesaciones desde Exaltación de la Cruz ” , entrevista a Antonio Ledezma , politico y abogado venezolano , alcalde metropolitano Diego Migliorisi es Abogado , escritor ,master de Comunicación politica – especialista en vivienda , seguridad publica y altas tecnologias . Fundador de la Asociación Argentina de Lucha Contra el Cibercrimen y 1770 Argentina . En el legado de los padres de patria se encuentran soluciónes a problemas historicos de la Argentina . Compartimos infomes y entrevistas de actualidad con absoluta independencia . Cibercrimen – altas tecnologias – seguridad publica – vivienda – democracia – libertad de expresión –

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Entrevista a Silvia Irigaray , miembro fundadora de Madres del Dolor

Diego Migliorisi en la entrevista nro 18 del ciclo ” Conversaciones desde Exaltación de la Cruz ” , dialoga con Silvia Irigaray , miembro fundadora de la Asociación Madres del dolor , sobre la problematica de la inseguridad en Argentina y las victimas de la violencia. El trabajo de la asociación es un ejemplo para todos los Argentinos , de fortaleza para seguir adelante mas alla de la adversidad .

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Desafios del sistema electoral Argentino

En una nueva jornada de “conversaciones desde Exaltación de la Cruz ” , Coordinador Nacional de la Red “Ser Fiscal ” Claudio Bargach sobre los cambios necesarios en le sistema Argentino. Los beneficios de la boleta unica . Efectos positivos del voto electronico o la boleta unica . Puntos positivos y negativos de las listas sabana y la elección uninominal de candidatos . Los obstaculos para realizar cambios necesarios

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Entrevista a Julio Barbaro

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Se lanza el Forum Global Argentina

El periodista argentino Sergio Solon será el moderador de la primera edición del Forum Global Argentina que tendrá emisiones mensuales donde especialistas en industria , seguridad, politica y economia analizarán la problematica global de la Argentina

En esta edicion participan : Jose Urtuvey , Diego Migliorisi, Alberto Asseff y Aldo Abram